{"id":6934,"date":"2023-01-03T09:36:35","date_gmt":"2023-01-03T09:36:35","guid":{"rendered":"https:\/\/wisecreativeagency.com\/?p=6934"},"modified":"2023-02-02T16:30:25","modified_gmt":"2023-02-02T16:30:25","slug":"seo-long-terme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wisecreativeagency.com\/fr\/seo-long-terme\/","title":{"rendered":"Pourquoi vous devriez faire du SEO sur le long-terme uniquement (et ne pas vous arr\u00eater)"},"content":{"rendered":"\n

De trop nombreuses fausses croyances subsistent en SEO qu\u2019il faut arr\u00eater de v\u00e9hiculer. Celle qui est le plus revenue parmi mes 6 ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience est que le SEO ne n\u00e9cessite qu\u2019un moment de \u201cpush\u201d pour fonctionner. En gros : si vous r\u00e9digez 200 articles d\u2019un coup, et que vous laissez votre site web vivre seul ensuite, cela vous apportera quand m\u00eame trafic et gloire. Cela ne pourrait qu\u2019\u00eatre plus faux.<\/p>\n\n\n\n

Le SEO d\u00e9pend de Google, un algorithme qui change constamment<\/h2>\n\n\n\n

Pour comprendre pourquoi le SEO est un levier qui ne fonctionne que sur le long-terme, il faut revenir \u00e0 pourquoi et comment le SEO existe. Si l\u2019on d\u00e9coupe l\u2019acronyme en anglais, on lit Search Engine Optimization<\/em>, optimisation pour les moteurs de recherche en anglais. D\u00e9j\u00e0, quelque chose saute aux yeux. Le mot \u201coptimisation\u201d sous-entend un levier vivant<\/strong>, qui s\u2019actualise selon l\u2019\u00e8re du temps, les changements et les tendances du moment. <\/p>\n\n\n\n

Par exemple, prenons le cas d\u2019une voiture. La r\u00e9vision, c\u2019est simple : c\u2019est une fois tous les X ann\u00e9es pour v\u00e9rifier que tout va bien. Si on veut optimiser sa voiture pour la rendre plus performante et cool, alors les options sont infinies<\/strong> : on peut opter pour des pneus plus gros et r\u00e9sistants, un moteur avec plus de puissance sous le capot, des fauteuils chauffants\u2026 On peut \u201coptimiser\u201d sa voiture de nombreuses fa\u00e7ons, et cette optimisation peut m\u00eame prendre plusieurs ann\u00e9es si on essaye de suivre toutes les tendances et qu\u2019au bout d\u2019un moment, on ach\u00e8te un nouveau v\u00e9hicule.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est exactement la m\u00eame chose pour le SEO. Le SEO a bien chang\u00e9 depuis sa cr\u00e9ation et les r\u00e8gles qui \u00e9taient valides en 2017 quand j\u2019ai commenc\u00e9 sont d\u00e9sormais pour la plupart obsol\u00e8tes. <\/p>\n\n\n\n

Les moteurs de recherche, et plus principalement Google – qui p\u00e8se pour 90% des parts de march\u00e9 des moteurs de recherche en France en 2022<\/strong> (leptitdigital.fr) – sont constamment mis \u00e0 jour, pour mieux r\u00e9pondre aux habitudes des consommateurs qui \u00e9voluent avec les avanc\u00e9es technologiques, soci\u00e9tales, \u00e9conomiques<\/strong>\u2026 En 2022 par exemple, on ne compte pas moins de 10 mises \u00e0 jour de l\u2019algorithme d\u2019indexation de Google<\/a> (searchengineland).<\/p>\n\n\n\n

Quels sont les principaux objectifs du SEO ?<\/h2>\n\n\n\n
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L\u2019objectif principal du SEO est de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site web<\/strong>. \u00c9videmment, le but ultime est de convertir ce trafic en conversions (ventes, g\u00e9n\u00e9ration de leads\u2026), mais le SEO n\u2019assure en aucun cas ces conversions contrairement aux publicit\u00e9s (dont je parle plus bas).<\/p>\n\n\n\n

Il faut donc voir le SEO une porte<\/strong> d\u2019entr\u00e9e qui a pour but d’envoyer vos visiteurs en haut de votre tunnel de conversion<\/strong>. Parmi ces visiteurs, seul un certain pourcentage restera et ach\u00e8tera potentiellement vos produits ou services.<\/p>\n\n\n\n

Le SEO est donc un jeu de grandeur.<\/p>\n\n\n\n

On comprend d\u00e9j\u00e0 un peu mieux pourquoi le SEO est un levier long-terme : afin de suivre cet objectif de quantit\u00e9, il faut pouvoir g\u00e9n\u00e9rer beaucoup de contenu, et surtout, \u00eatre \u00e0 la page avec ses concurrents et ce que Google met en avant. <\/p>\n\n\n\n

Pourquoi parle-t-on d\u2019un levier \u201clong-terme\u201d ? <\/h2>\n\n\n\n

Quand on compare le SEO \u00e0 d\u2019autres leviers de marketing digital, comme le SEA ou les r\u00e9seaux sociaux, on \u00e9voque souvent la notion de \u201clong-terme\u201d, de quelque chose qui dure dans le temps mais prend \u00e9galement du temps \u00e0 d\u00e9coller. Pour mieux comprendre pourquoi le SEO est avant tout un levier long-terme, comparons-le \u00e0 son cousin le SEA.<\/p>\n\n\n\n

SEO vs SEA <\/h3>\n\n\n\n

En voici deux strat\u00e9gies totalement diff\u00e9rentes mais compl\u00e9mentaires :<\/p>\n\n\n\n