{"id":7650,"date":"2023-01-30T13:03:20","date_gmt":"2023-01-30T13:03:20","guid":{"rendered":"https:\/\/wisecreativeagency.com\/?p=7650"},"modified":"2023-02-03T11:14:47","modified_gmt":"2023-02-03T11:14:47","slug":"facebook-est-il-mort","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wisecreativeagency.com\/fr\/facebook-est-il-mort\/","title":{"rendered":"Facebook est-il mort ?"},"content":{"rendered":"\n

Quel r\u00e9seau social choisir ? C’est bien souvent la premi\u00e8re question qu’on se pose quand on lance son business en ligne. Impossible de rater cette \u00e9tape si on veut r\u00e9ussir : il faut \u00eatre pr\u00e9sent sur au moins une plateforme pour se faire voir et vendre. Certaines vont \u00eatre \u00e9videntes \u00e0 choisir, car vous les connaissez bien et les utilisez personnellement. D\u2019autres vont \u00eatre plus compliqu\u00e9es car vous pensez qu’elles ne valent pas le coup. C\u2019est souvent le cas de Facebook. Mais alors faut-il encore utiliser Facebook en tant que marque ou bien ce r\u00e9seau est-il d\u00e9finitivement mort et enterr\u00e9 ? Essayons de voir \u00e7a ensemble !<\/p>\n\n\n\n

Qui utilise encore Facebook ?<\/h2>\n\n\n\n

Facebook, c\u2019est le r\u00e9seau social le plus utilis\u00e9 au monde avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs recens\u00e9s en octobre 2022. Pourtant, on a l\u2019impression que de moins en moins de monde y est pr\u00e9sent\u2026 mais \u00e7a ne pourrait \u00eatre que plus faux !<\/p>\n\n\n\n

Posez la question \u00e0 votre entourage. Beaucoup diront que Facebook \u201cc\u2019est has been\u201d ou \u201cje n’y vais jamais\u201d. Alors certes, ils ne publient plus leurs \u00e9tats d’\u00e2me comme ils l’auraient fait \u00e0 leur 16 ans, mais ils continuent de s’y connecter tous les jours, comme un r\u00e9flexe ancr\u00e9 dans leur routine. C’est toute la force de Facebook <\/strong>: un outil bien pratique dans notre vie quotidienne.<\/strong> Facebook, c’est l\u00e0 o\u00f9 on va lire les infos, regarder des extraits de nos shows pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, discuter avec des communaut\u00e9s, chercher \u00e0 vendre ou \u00e0 acheter sur le marketplace…<\/p>\n\n\n\n

L’usage de Facebook comme son \u00ab\u00a0journal intime\u00a0\u00bb digital est r\u00e9volu. Mais cela ne veut pas dire que plus personne n’utilise la plateforme. Les usages ont juste \u00e9volu\u00e9 diff\u00e9remment. <\/p>\n\n\n\n

Les entreprises ont-elles tu\u00e9 Facebook ?<\/h3>\n\n\n\n

En v\u00e9rit\u00e9, on dit que Facebook est mort quand on manage une page de business de fa\u00e7on trop plate. En d’autres mots : tourn\u00e9e vers sa promotion, et non vers nos abonn\u00e9s. On consomme d\u00e9j\u00e0 de la pub partout dans notre vie : quand on navigue sur notre t\u00e9l\u00e9phone, aux arr\u00eats de bus, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, dans le m\u00e9tro\u2026. Alors quand une entreprise d\u00e9barque sur les r\u00e9seaux sociaux avec un seul objectif – faire de la pub – plut\u00f4t que de penser partage et storytelling, les utilisateurs fuient. Et \u00e0 raison. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au contraire, si vous utilisez Facebook avec une vraie strat\u00e9gie de contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e pour vos utilisateurs, vous risquez d’\u00eatre surpris ! Facebook est un super endroit pour publier du contenu informationnel, cr\u00e9er une communaut\u00e9 autour d’un int\u00e9r\u00eat commun, demander l’avis des gens… Si vous gardez \u00e7a en t\u00eate, alors vous pouvez pousser votre pr\u00e9sence sur Facebook \u00e0 son meilleur potentiel. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019algorithme b\u00eate et m\u00e9chant<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

On dit souvent que Facebook a un taux d’engagement plus bas que d’autres plateformes comme Instagram ou TikTok. En fait, c’est surtout parce que Facebook regroupe plein de formats de contenus et d\u2019outils diff\u00e9rents et qu’il est difficile pour son algorithme de d\u00e9finir une r\u00e8gle pr\u00e9cise pour mesurer l’engagement d’un contenu. <\/p>\n\n\n\n

Par exemple, Facebook a ajout\u00e9 un onglet \u201creels\u201d qui est tout bonnement un lieu o\u00f9 sont regroup\u00e9es des vid\u00e9os au format TikTok. Sauf que quand sur TikTok l\u2019algorithme favorise le taux de revisionnage, sur Facebook, l\u2019algorithme se base sur le taux d\u2019engagement alors que g\u00e9n\u00e9ralement les utilisateurs se contentent de visionner les vid\u00e9os sans forc\u00e9ment commenter. <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est ce qui explique pourquoi beaucoup d’entreprises et cr\u00e9ateurs de contenu ont d\u00e9laiss\u00e9 Facebook. Travailler des heures sur un contenu pour 2 likes, c’est d\u00e9courageant. Pourtant, les formats \u00e9voluent, et il est encore possible de capter une forte audience sur Facebook. Une technique int\u00e9ressante ? Recycler son contenu Youtube, Tik Tok, Instagram ou Twitch pour l\u2019adapter aux codes de Facebook<\/strong>. Par exemple, les vid\u00e9os sont partag\u00e9es sur Facebook sous forme de best-off des moments les plus impactants, et \u00e7a marche du tonnerre. <\/p>\n\n\n\n

\u00c7a peut para\u00eetre simple comme \u00e7a, mais cela demande une grande connaissance des audiences de chaque plateforme (ce qui pla\u00eet \u00e0 TikTok ne pla\u00eet pas forc\u00e9ment \u00e0 Facebook), d\u2019avoir un peu de recul et surtout un v\u00e9ritable esprit critique sur son propre travail. Privil\u00e9giez les int\u00e9r\u00eats de vos abonn\u00e9s avant les v\u00f4tres, c’est crucial.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est tout b\u00eate mais peu de business en sont capables, car ils sont trop obnubil\u00e9s par le fait qu\u2019on voit leur logo ou leur offre\u2026 deux choses qui ne sont pas les soucis majeurs de leurs abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Des nouveaut\u00e9s qui tardent \u00e0 arriver<\/h2>\n\n\n\n

Chaque ann\u00e9e, notre cher Mark Zuckerberg nous fait une annonce pour nous partager un plan de relance de ses r\u00e9seaux Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp) et chaque ann\u00e9e on a l\u2019impression qu\u2019il s\u2019enfonce encore un peu plus. La metaverse, un espace en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle dans lequel on peut passer du temps avec nos amis ou faire du shopping, a \u00e9norm\u00e9ment fait parler \u00e0 ses d\u00e9buts et pourtant, un an apr\u00e8s rien n\u2019a boug\u00e9 et le souffl\u00e9 commence \u00e0 retomber<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Et 2023 n\u2019annonce rien de tr\u00e8s excitant ni nouveau<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Le fil d\u2019actualit\u00e9 sera inspir\u00e9 de Tik Tok : la page d\u2019accueil se transformera en biblioth\u00e8que de contenu suppos\u00e9e plaire \u00e0 l\u2019utilisateur, et non en un suivi de ses abonnements. M\u00eame Mark Zuckerberg n\u2019y croit pas \u00e0 100% : \u201c\u00e7a passe ou \u00e7a casse\u201d\u2026 <\/p>\n\n\n\n

Facebook manque principalement d’outils pratiques \u00e0 prendre en main. Il y a trop de produits pour les entreprises \u00e0 l’heure actuelle, et entre le creator studio, business suite, les profils personnels, on s’y perd carr\u00e9ment.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

On esp\u00e8re qu\u2019avec ce changement d\u2019algorithme viendra une r\u00e9organisation globale de l\u2019interface Facebook pour placer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur au premier plan.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi utiliser Facebook ?<\/h2>\n\n\n\n

Avec ce tableau dress\u00e9 en demi-teinte, vous vous demandez s\u00fbrement : mais alors pourquoi utiliser Facebook pour mon business ? Et la r\u00e9ponse est simple : si vous en avez une bonne utilisation, Facebook garde un gros potentiel de visibilit\u00e9.<\/strong> Pour \u00e7a r\u00e9fl\u00e9chissez d\u00e9j\u00e0 \u00e0 si l\u2019activit\u00e9 de votre entreprise a sa place sur Facebook : <\/p>\n\n\n\n