Expertise (Exp\u00e9rience), Authoritativeness (Autorit\u00e9) and Trustworthiness (Confiance) : voici les 3 mots qui se cachent derri\u00e8re la derni\u00e8re mise \u00e0 jour de Google E-A-T. <\/p>\n\n\n\n
Alors bon, je sais, je ne suis pas la premi\u00e8re sur le sujet, puisque Google E-A-T, \u00e7a date un peu. On en parle depuis 2014, mais le concept a vraiment pris de l\u2019ampleur depuis 2020 et les exigences nouvelles des utilisateurs en ligne. <\/p>\n\n\n\n
Cette MAJ du moteur de recherche le plus utilis\u00e9 dans le monde est cl\u00e9 pour comprendre les \u00e9volutions futures du SEO, et comment bien faire du SEO dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Alors on vous explique tout. <\/p>\n\n\n\n
Google E-A-T, c\u2019est une abr\u00e9viation qui regroupe les 3 aspects les plus importants dans l\u2019indexation et le r\u00e9f\u00e9rencement des contenus en ligne par le moteur de recherche: Expertise, Authority and Trustworthiness. Ces 3 aspects ont \u00e9t\u00e9 notamment inscrits dans la d\u00e9marche de Google lors de la \u201cCore Update of January 2020<\/em>\u201d et ne cessent d\u2019\u00eatre renouvel\u00e9s par le moteur de recherche \u00e0 chaque mise \u00e0 jour de l\u2019algorithme.<\/p>\n\n\n\n Expertise (exp\u00e9rience)<\/strong> : Google souhaite valoriser les contenus o\u00f9 l\u2019exp\u00e9rience utilisateur a une vraie valeur ajout\u00e9e, o\u00f9 l\u2019auteur du contenu est cr\u00e9dit\u00e9 et expert dans le sujet abord\u00e9. Les sites web devront d\u00e9sormais entamer une d\u00e9marche de transparence par rapport \u00e0 leurs contenus et donner du cr\u00e9dit \u00e0 qui r\u00e9dige le contenu afin de pouvoir mieux \u00eatre positionn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Authority<\/strong> (autorit\u00e9) <\/strong>: l\u2019autorit\u00e9 d\u2019un site web sera de plus en plus prise en compte pour son r\u00e9f\u00e9rencement. Liens externes, r\u00e9putation, anciennet\u00e9\u2026 Plus un site web a de l\u2019autorit\u00e9 dans son domaine, plus ses contenus seront mis en avant par Google. <\/p>\n\n\n\n Trustworthiness (confiance)<\/strong> : Internet doit \u00eatre un lieu s\u00fbr pour les utilisateurs et Google souhaite de plus en plus valoriser cela. Les sites webs devront pouvoir se positionner comme des lieux s\u00fbrs, o\u00f9 le contenu est fiable et de qualit\u00e9, o\u00f9 les informations sont v\u00e9rifi\u00e9es, actualis\u00e9es. Les pages webs qui n\u2019inspirent pas confiance perdront progressivement en ranking \u00e0 moins qu\u2019elles ne se mettent \u00e0 jour. <\/p>\n\n\n\n Alors que veut dire cette MAJ Google pour les webmasters et les utilisateurs ? <\/p>\n\n\n\n Bon, si on s\u2019y conna\u00eet un peu en SEO, on sait tr\u00e8s bien que le milieu est adepte de \u201ctricks\u201d et combines pas toujours r\u00e9glo pour mieux grappiller des positions dans les classements <\/strong>des moteurs de recherche. <\/p>\n\n\n\n Et bien d\u00e9sormais, il va \u00eatre de plus en plus difficile de suivre ses combines<\/strong> sans se faire choper et voir des p\u00e9nalisations pour son site web.<\/p>\n\n\n\n En gros, la mont\u00e9e en puissance de Google EAT va obliger les propri\u00e9taires de sites web (blogueurs, entrepreneurs, marques, etc) qui souhaitent \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s \u00e0 privil\u00e9gier du contenu de qualit\u00e9, et \u00e0 cr\u00e9er des sites web fiables o\u00f9 l\u2019utilisateur peut naviguer en toute s\u00fbret\u00e9<\/strong>. \u00c7a para\u00eet idyllique dit comme \u00e7a, mais il est vrai que cela engendre quand m\u00eame pas mal de contraintes et d\u2019investissements pour assurer cette qualit\u00e9 et expertise constante (on peut par exemple parler de l\u2019embauche de r\u00e9dacteurs sp\u00e9cialis\u00e9s au lieu de r\u00e9dacteurs \u201cSEO\u201d de Madagascar qui se disent experts sur n\u2019importe quel sujet, qui certes co\u00fbtent moins chers mais ne permettent pas d\u2019assurer un contenu expert ou cr\u00e9ditable). <\/p>\n\n\n\n Ce changement progressif de l\u2019algorithme de Google va donc impacter les webmasters des fa\u00e7ons suivantes : <\/p>\n\n\n\n En d\u2019autres mots : il va falloir mettre les bouch\u00e9es doubles pour mieux ranker et voir son contenu d\u00e9coller.<\/p>\n\n\n\n D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, pour les utilisateurs, Google EAT est une bonne nouvelle.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cela veut dire que les r\u00e9sultats pr\u00e9sent\u00e9s par Google sur les pages de recherche seront :<\/p>\n\n\n\n Bon, un point seulement : il ne faut pas oublier que Google reste une arm\u00e9e de robots. Il y aura toujours des contenus peu fiables recommand\u00e9s parmi les premiers<\/strong> sur certaines requ\u00eates, ou de supers contenus qui au contraire ne rankent pas. Il faudra juste bosser un peu plus intelligemment pour ranker. <\/p>\n\n\n\n Et oui, pour moi, l\u2019impact principal de la mise \u00e0 jour EAT, c\u2019est que le SEO \u201cbullsh*\u201dt va en prendre en coup. Et croyez-moi, oui, des personnes sans principe ou qui pensent tout conna\u00eetre et veulent sauter les r\u00e8gles juste pour faire du biz, il y en a plein.<\/p>\n\n\n\n Je vois encore trop d\u2019entrepreneurs ou chefs d\u2019entreprise se prendre pour les rois du SEO alors qu\u2019ils n\u2019y comprennent rien.<\/strong> Si vous ne voyez pas de quoi je parle, il suffit d\u2019aller faire un tour sur Upwork.<\/p>\n\n\n\n Upwork, c\u2019est une plateforme de mise en relation entre freelances et entreprises. Les clients (entreprises) postent des annonces et les freelances postulent avec lettre de motivation et portfolio. Pour le SEO, la plateforme regorge d\u2019annonces et surtout de freelances plus ou moins exp\u00e9riment\u00e9s pr\u00eats \u00e0 travailler. J\u2019y vais depuis que j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre freelance, et j\u2019y ai trouv\u00e9 plusieurs contrats long-terme, notamment en SEO. <\/p>\n\n\n\n Le probl\u00e8me du SEO sur Upwork c\u2019est qu\u2019il est souvent imagin\u00e9 de fa\u00e7on tr\u00e8s stricte et totalement contraire aux principes du E-A-T : <\/p>\n\n\n\n Et surtout, les clients sont pr\u00eats \u00e0 tout pour embaucher au moindre co\u00fbt, m\u00eame \u00e0 payer un r\u00e9dacteur SEO pour \u00e9crire des articles sur l\u2019isolation des maisons alors que le freelance n\u2019y conna\u00eet absolument rien dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\nL\u2019impact de Google EAT pour les propri\u00e9taires de sites web<\/h3>\n\n\n\n
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L\u2019impact de Google EAT pour les utilisateurs <\/h3>\n\n\n\n
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Stop au SEO \u201cbullsh*t\u201d<\/h2>\n\n\n\n
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