{"id":7982,"date":"2023-01-30T11:59:49","date_gmt":"2023-01-30T11:59:49","guid":{"rendered":"https:\/\/wisecreativeagency.com\/?p=7982"},"modified":"2023-02-02T17:04:23","modified_gmt":"2023-02-02T17:04:23","slug":"reach-bas-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wisecreativeagency.com\/fr\/reach-bas-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Manque de visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux : ce n\u2019est pas la faute des algorithmes !"},"content":{"rendered":"\n

Gagner en visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, ce n\u2019est pas toujours une promenade de sant\u00e9 ! Parfois on comprend le truc d\u00e8s le d\u00e9but et on a l\u2019impression d\u2019\u00eatre un g\u00e9nie des r\u00e9seaux sociaux. Et d\u2019autres fois on commence fort et on perd notre visibilit\u00e9 d\u2019un seul coup. L\u2019important est de toujours analyser pourquoi \u00e7a marche et pourquoi \u00e7a ne marche pas. <\/p>\n\n\n\n

Quand on cherche une raison \u00e0 sa perte d’engagement, il peut \u00eatre tentant d’accuser les algorithmes. Apr\u00e8s tout, ils sont si souvent mis \u00e0 jour qu’il est difficile de suivre ! Pourtant, la r\u00e9alit\u00e9 n’est pas aussi simple.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019algorithme est au service des utilisateurs<\/h2>\n\n\n\n

D\u00e9j\u00e0, qu\u2019est-ce qu\u2019un algorithme de recommandation ? C\u2019est une intelligence artificielle qui analyse le contenu<\/a> que vous postez sur les r\u00e9seaux sociaux et le contenu que consomment les utilisateurs. Le but ? Faire rester l’utilisateur le plus longtemps possible sur le r\u00e9seau social.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La plupart des algorithmes, comme ceux de Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram, sont bas\u00e9s sur le taux d\u2019engagement. C\u2019est pour \u00e7a que tout le monde vous rab\u00e2che que l\u2019engagement est important ! D\u2019autres comme celui de Youtube, se concentrent sur le temps de visionnage et le nombre de vues en plus de l\u2019engagement. Et d’autres comme TikTok privil\u00e9gient le taux de revisionnage.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019information \u00e0 retenir est que l\u2019algorithme place toujours l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019utilisateur avant celui du cr\u00e9ateur de contenu<\/strong> ! En tout cas, s\u2019il s\u2019agit de contenu organique et non d\u2019achat de visibilit\u00e9 via la publicit\u00e9. \u00c9tudiez comment fonctionnent les algorithmes des r\u00e9seaux sociaux que vous utilisez pour votre business, ils vous donneront les r\u00e8gles du jeu ! Puis vous n\u2019aurez plus qu\u2019\u00e0 cr\u00e9er un contenu adapt\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Apprenez \u00e0 conna\u00eetre votre audience<\/h2>\n\n\n\n

Cr\u00e9er du contenu c\u2019est bien, mais pas n\u2019importe comment ! Avant de vous lancer, d\u00e9terminez l\u2019audience que vous voulez toucher. \u00c9tudiez-la, rep\u00e9rez les comptes qu\u2019elle suit et quels contenus elle consomme. En prenant des notes sur le contenu (format, sujet, mise en forme, description, hashtags, etc.) vous pourrez \u00e9tablir une checklist de ce que vous allez devoir introduire dans vos publications. <\/p>\n\n\n\n

Passer par ce travail en amont c\u2019est s\u2019assurer de publier du contenu qui plaira \u00e0 votre audience\u2026 et donc de plaire \u00e0 l\u2019algorithme ! Il faut trouver le juste milieu entre vos besoins de communication et ce que veut votre audience <\/strong>pour cr\u00e9er la publication parfaite. Si vos posts ne correspondent pas \u00e0 votre audience, il n\u2019y aura pas d\u2019engagement donc pas de visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

N\u2019oubliez pas que votre audience cible n\u2019est pas la m\u00eame sur tous les r\u00e9seaux sociaux. Par exemple sur Tik Tok vous allez principalement vous adresser \u00e0 des jeunes donc le contenu devra correspondre \u00e0 leurs habitudes de consommations et leurs r\u00e9f\u00e9rences pop culture. Sur Instagram, on touche g\u00e9n\u00e9ralement plus les 25-35 ans. Et sur LinkedIn on s\u2019adresse \u00e0 une audience de professionnels donc on parle expertise et culture d\u2019entreprise dans des publications \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Ce d\u00e9coupage des audiences par plateforme est cependant \u00e0 prendre avec des pincettes. Tout le monde utilise les r\u00e9seaux sociaux, et on peut aussi toucher une audience l\u00e0 o\u00f9 on ne la pensait pas. Par exemple, l\u2019an dernier, le gouvernement a lanc\u00e9 une campagne de recrutement pour aide-soignants<\/a> sur TikTok. <\/p>\n\n\n\n

Tout n\u2019est donc pas la faute de l\u2019algorithme lorsque vous n\u2019arrivez pas \u00e0 gagner en visibilit\u00e9 ou quand vous en perdez. Il faut entamer une remise en question et refaire une petite session de benchmark.<\/p>\n\n\n\n

Soyez curieux des nouvelles fonctionnalit\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

Il ne faut pas l\u2019oublier, les algorithmes de recommandation sont l\u00e0 pour le confort des utilisateurs, mais aussi pour que les plateformes gagnent de l\u2019argent ! Quand de nouvelles fonctionnalit\u00e9s sont lanc\u00e9es, c\u2019est pour retenir l\u2019utilisateur sur le r\u00e9seau social et continuer \u00e0 \u00eatre attractif pour les entreprises qui investissent dans les ads.<\/p>\n\n\n\n

Voyez ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s comme une opportunit\u00e9 !<\/strong> Quand elles sont annonc\u00e9es, commencez \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 des opportunit\u00e9s de contenu \u00e0 produire, comme \u00e7a vous serez pr\u00eat \u00e0 les utiliser d\u00e8s qu\u2019elles sortiront. En effet, si vous utilisez la plupart des outils et formats que vous proposent un r\u00e9seau social, vous devenez leur vitrine et serez plus facilement plac\u00e9 dans les recommandations des utilisateurs. Petit bonus : \u00e7a permet de changer de ce que vous avez l\u2019habitude de faire et apporte un peu de fra\u00eecheur sur votre page.<\/p>\n\n\n\n

Mais attention, utiliser une nouvelle fonctionnalit\u00e9 pour son contenu ne doit pas se faire sans prendre en compte sa strat\u00e9gie de contenu globale. Vous ne voudriez pas suivre une tendance juste pour devenir viral et risquer le bad buzz ! Pensez \u00e0 \u00e9tudier comment il serait possible de vous approprier cette tendance<\/a> et cette nouvelle fonctionnalit\u00e9 pour qu\u2019elle serve votre image de marque.<\/p>\n\n\n\n

Penser intelligemment pour gagner en visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019algorithme n\u2019est pas le coupable de votre perte de visibilit\u00e9 ! C\u2019est bel et bien un manque d\u2019information sur le fonctionnement des r\u00e9seaux sociaux et sur ce que veut votre audience qui vous bloque. Les r\u00e9seaux sociaux et les habitudes de consommations des utilisateurs changent constamment<\/strong>, pensez donc \u00e0 mettre certaines choses en place : <\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Une veille concurrentielle ; <\/li>\n\n\n\n
  • Une veille des contenus tendance ;<\/li>\n\n\n\n
  • Des alertes sur les changements d\u2019algorithmes ;<\/li>\n\n\n\n
  • Une veille sur les nouvelles fonctionnalit\u00e9s ; <\/li>\n\n\n\n
  • Une r\u00e9-\u00e9tude r\u00e9guli\u00e8re de votre audience ; <\/li>\n\n\n\n
  • Et une recherche de nouveaux outils de cr\u00e9ation de contenu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Tout ce travail continu vous permettra de gagner en visibilit\u00e9 et de la maintenir. Les formules magiques n\u2019existent pas. Ce qui marche un jour peut ne plus marcher le lendemain. L\u2019important est d\u2019\u00e9tudier les besoins de votre business et de cr\u00e9er une strat\u00e9gie social media adapt\u00e9e \u00e0 vos besoins.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Gagner en visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, ce n\u2019est pas toujours une promenade de sant\u00e9 ! Parfois on comprend le truc d\u00e8s le d\u00e9but et on a l\u2019impression d\u2019\u00eatre un g\u00e9nie des r\u00e9seaux sociaux. Et […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[202,197],"tags":[],"class_list":["post-7982","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-reseaux-sociaux","category-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nManque de visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux : ce n\u2019est pas la faute des algorithmes ! - Wise Creative Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Votre reach a baiss\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux ? 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