Ne cherchez pas à suivre les tendances sur les réseaux sociaux

Quand on regarde un peu le contenu qui est publié et surtout qui marche sur les réseaux sociaux, on est tenté de croire que l’on voit toujours la même chose. Cette même chose, c’est une tendance et mauvaise nouvelle… lorsque vous la voyez partout, il est déjà trop tard !

Pourquoi suivre une tendance est dangereux

Vous voyez passer tous les jours sur Tik Tok, Instagram, Snapchat, et autres réseaux sociaux du contenu sympa, qui fait des vues, et qui en plus à l’air facile à reproduire. Ça pourrait être une super perche à saisir, mais pas n’importe comment ! Parfois, vous recopiez une vidéo virale avec les mêmes actions, la même bande son, le même filtre, etc. La sentence tombe : 20 vues, c’est le flop. 

Mais alors qu’est-ce que vous avez fait de mal ? Vous avez pourtant passé des heures à tourner, monter ce reel et faire votre veille des tendances sur les réseaux sociaux. 

Le problème : ça fait des semaines que ce format est utilisé, les utilisateurs en ont marre de toujours tomber sur ce genre de vidéo qui n’a plus rien de nouveau, et l’algorithme ne leur donne plus de visibilité.

Ce n’est pas la bonne stratégie pour votre business

Avant de penser à si oui ou non telle ou telle tendance sur les réseaux sociaux a été sur-utilisée, il faut réfléchir à une stratégie pour votre business et savoir si suivre les tendances est la bonne. Pensez à l’activité de votre entreprise, l’image qui s’en dégage, et surtout ce que veut voir l’audience que vous souhaitez attirer.

Quand vous voulez suivre une tendance sur les réseaux sociaux, faites surtout attention à ne pas vous décrédibiliser ! C’est bien de faire des vues, de devenir viral, mais n’oubliez pas qu’avant d’obtenir des millions de vues, les réseaux sociaux sont des outils qui vous permettent de créer une image qui vous aidera à vendre vos services. C’est donc dommage de vous décrédibiliser juste pour faire des vues.

Prenons l’exemple d’une banque, si on la retrouve sur Tik Tok avec ses employés qui font la danse du ventre ou à suivre la tendance “si j’étais une couleur, un animal, un lieu, etc.”, ça ferait jeune, certes, mais ça ne donne pas confiance en leur produit, ça pourrait être très mal perçu par les utilisateurs.

Avec la décrédibilisation, vient parfois aussi le bad buzz. C’est pourquoi toutes les tendances des réseaux sociaux ne sont pas bonnes à adopter ! 

En plus, toutes les tendances ont une origine. Il faut remonter aux sources en analysant la bande son, l’esthétique adoptée, les mouvements faits dans la vidéo et aussi quels influenceurs les reprennent. Ça permet d’éviter les faux-pas. Par exemple, éviter de reprendre une tendance lancée par un influenceur problématique, ou de reprendre une tendance féministe quand on offre une rose pendant la journée de lutte pour les droits des femmes le 8 mars.

Il est plus facile de gagner à la loterie que de devenir viral

Faire une vidéo virale, sur le papier c’est un jeu d’enfant ! Mais la réalité est tout autre. Dites-vous bien que que tout le monde veut devenir viral sur les réseaux sociaux, mais la compétition est folle. Vous avez plus de chance de gagner à la loterie que de devenir viral en utilisant la musique à la mode pour les reels.

Et en soit, demandez-vous pourquoi vous voulez être viral. Probablement pour la visibilité, mais qu’est-ce qu’est censée vous apporter cette visibilité ? 

Je vais prendre l’exemple de mon expérience personnelle : j’avais créé une association pour laquelle nous avions monté plus d’une dizaine de vidéos virales sur Facebook. En moins d’un an d’existence, nous avions dépassé les 100 000 abonnés et les 45 millions de vues. On pourrait s’imaginer que les dons reçus étaient élevés. 

Spoiler alert : pas du tout. Nous recevions maximum 1000€/mois en dons, alors qu’une seule vidéo nous coûtait 1200€ à produire et on en produisait minimum 2 par mois. Elles mobilisaient 4 personnes dont 2 salariés de l’association, du temps, du matériel, et des déplacements. Nous étions heureux de faire des vues mais en soit, nos vidéos virales ne nous rapportaient rien à part des articles de presse et passages TV. 

Tout ça pour vous dire, que devenir viral n’est pas gage de vente ou de business. Certaines personnes deviennent virales avec le bottle flip par exemple, mais en soit à part une certaine renommée, ça ne rapporte rien ! Alors arrêtons avec ce mythe de vues = argent. Les vues deviennent seulement de l’argent si vous avez une stratégie qui va avec et que le contenu sert votre image. La viralité permet principalement d’être visible régulièrement, malheureusement l’audience touchée est si grande qu’elle n’est pas forcément qualifiée. Vous aurez tout autant (et plus facilement) de succès en créant du contenu à destination de votre audience cible.

Dans quel cas suivre une tendance sur les réseaux sociaux ?

Suivre les tendances sur les réseaux sociaux ne se substituera jamais à une vraie stratégie social media, mais ça peut être un vrai coup de pouce. Voici quelques cas dans lesquels il peut être intéressant d’utiliser les tendances sur les réseaux sociaux :

• Une tendance parle de votre activité 
• Vous pouvez ajouter un petit quelque chose à une tendance en l’adaptant à l’image de votre marque 
• C’est une tendance à la fois divertissante et éducative
• C’est une tendance qui émerge tout juste
• C’est une tendance qui va vous permettre de toucher une nouvelle audience cible
• Votre audience cible utilise cette tendance.
  

Par exemple, la marque Gucci s’était réapproprié une tendance avec brio en 2020 avec le Gucci Model Challenge. Sur Tik Tok, tous les ados jouaient aux mannequins en fouillant leur armoire pour reproduire les looks emblématiques de la marque. Et Gucci a joué avec ça en utilisant de vrais mannequins pour reprendre le challenge et jouer sur l’autodérision. C’était un contenu divertissant, rafraîchissant et qui donnait un coup de jeune à la marque auprès des nouvelles générations.

Adopter les tendances sur les réseaux sociaux ce n’est pas une pratique à diaboliser mais à personnaliser pour vraiment refléter votre business. Et de temps en temps, un contenu divertissant ou qui change fait toujours du bien !

Ce qu’il faut mettre en place pour créer une stratégie social media gagnante

L’important pour réussir sur les réseaux sociaux n’est pas de devenir viral, mais plutôt de créer une vraie stratégie adaptée aux capacités et objectifs de votre entreprise. Étudiez votre audience cible et gardez-la en tête lors de la création de votre contenu. Et il est tout à fait possible que vous ayez plusieurs audiences cibles en fonction des plateformes que vous choisissez. 

Adaptez votre contenu au réseau utilisé

Votre contenu découlera de vos audiences et de ce que les différents réseaux sociaux vous permettent. Adaptez toujours votre contenu au réseau ! 

Par exemple, si l’on prend les deux extrêmes, sur Tik Tok les gens veulent du divertissement et sur LinkedIn ils veulent du partage d’expertise. En plus de la forme du contenu (vidéo vs. photo ou article), le discours ne sera pas le même. Et comme votre audience cible ne sera pas forcément présente sur tous les réseaux sociaux, autant ne pas utiliser ceux sur lesquels elle n’est pas !

De même que si vous savez que vous allez avoir du mal à créer des vidéos régulièrement, inutile de vous lancer sur Tik Tok ou Youtube. Mieux vaut peu de réseaux mais avec une présentation nickel et un contenu régulier, qu’un réseau à moitié à l’abandon qui nuira à votre image de marque.

Un contenu pro = une image de pro

Maintenant le sujet qui fâche : votre contenu doit être professionnel ! Et non, la photo floue, trop sombre, avec une lumière jaune ou le cadrage de travers de votre cousin (promis on a rien contre lui) ne fait pas pro. Regardez sur les réseaux : avec les smartphones et toutes les applications, même les amateurs peuvent faire un contenu propre, alors si vous arrivez en tant qu’entreprise avec un contenu pas soigné, ça ne passe pas ni auprès de votre audience ni auprès des algorithmes.

Et attention, votre audience est capricieuse et se lasse vite donc on pense à varier les publications, on parle de qui se cache derrière l’entreprise et de ses valeurs. C’est dans ce souci de changer un peu de type de publication que les tendances peuvent intervenir pour apporter un peu de fraîcheur à vos followers.

N’oubliez pas la légende

La rédaction de publication est trop souvent délaissée, pourtant c’est pareil que pour vos visuels : l’image ou la vidéo attire l’œil, et la description de post vend. Alors soignez-la ! Et n’oubliez pas, votre audience aime les choses qui lui simplifient la vie, donc les écritures illisibles sur une image ou la description qui joue trop longtemps le mystère, ce n’est pas le bon plan.

Sortez de votre bulle

Notre partie préférée et celle qui prend le plus de temps : interagissez avec les autres ! Dans “réseaux sociaux” il y a “sociaux”, donc il va falloir faire preuve de sociabilité et sortir de sa bulle pour aller échanger avec votre audience cible. Et ça c’est un travail quotidien !

Un contenu adapté à une audience vaut mieux qu’un contenu viral mainstream

Après tout ce bla-bla, vous l’aurez compris : la clé de la réussite sur les réseaux sociaux ne tient qu’à faire du contenu adapté à votre audience. Le fait de faire un contenu viral qui plaît à tout le monde peut être difficile et surtout contre productif selon les objectifs de votre entreprise. Donc concentrez vous sur ce que veut voir votre audience et l’image que vous souhaitez renvoyer. Et n’oubliez jamais de vous tenir au courant des changements d’algorithmes !