Marketing d’influence Paulette à Bicyclette
Paulette à Bicyclette est une joaillerie éthique française. Après plus de 10 ans d’existence, la marque n’avait jamais réalisé de campagne d’influence pour promouvoir ses bijoux. En 2020, elle a ressenti le besoin de faire appel à ce levier pour augmenter sa notoriété en ligne et toucher une nouvelle clientèle intéressée par la mode éthique et responsable.
Les challenges
Deux objectifs principaux définissaient cette campagne de marketing d’influenceurs : arriver à créer du contenu avec des influenceuses qui pourraient porter les bijoux et que la marque pourrait utiliser pour sa propre communication, et gagner en visibilité et en ventes.
La stratégie de marketing d’influence
Nous avons mené pour cela deux campagnes d’influence marketing en même temps :
- recrutement de deux ambassadrices de la marque, qui ont joué le rôle de directrices artistiques et ont créé du contenu réutiliser que la marque a pu réutiliser, tout en faisant la promotion de Paulette à Bicyclette sur leurs propres réseaux sociaux.
- prise de contact avec deux influenceuses pour collaborer avec elles autour d’un événement symbolique : naissance, mariage, nouvelle vie….
Nous avons recruté 4 influenceuses françaises inscrites dans le mouvement « green » et « slow fashion » qui correspondaient aux valeurs éthiques et esthétiques de Paulette à Bicyclette, avec plus de 238K abonnés au total.
Contenu créé
Les deux ambassadrices (32K et 110K abonnés) ont posté 4 publications Instagram mettant en scène leurs photoshoots des bijoux de la marque. Pour chaque publication, des stories ont également été postées présentant la marque, ses valeurs, et la collection de bijoux.
Les deux collaborations lifestyle ont été faites avec des créatrices de contenu ayant 51K et 38K abonnés. Elles ont créé 2 publications Instagram avec à chaque fois 4-5 stories, et l’une d’entre elles a mentionné son bijou sur-mesure dans une de ses vidéos Youtube, vue plus de 11K fois.