Pourquoi Google E-A-T est l’update qui va tirer le SEO vers le haut

Expertise (Expérience), Authoritativeness (Autorité) and Trustworthiness (Confiance) : voici les 3 mots qui se cachent derrière la dernière mise à jour de Google E-A-T. 

Alors bon, je sais, je ne suis pas la première sur le sujet, puisque Google E-A-T, ça date un peu. On en parle depuis 2014, mais le concept a vraiment pris de l’ampleur depuis 2020 et les exigences nouvelles des utilisateurs en ligne. 

Cette MAJ du moteur de recherche le plus utilisé dans le monde est clé pour comprendre les évolutions futures du SEO, et comment bien faire du SEO dans les années à venir. Alors on vous explique tout. 

Qu’est-ce que Google E-A-T ? 

Google E-A-T, c’est une abréviation qui regroupe les 3 aspects les plus importants dans l’indexation et le référencement des contenus en ligne par le moteur de recherche: Expertise, Authority and Trustworthiness. Ces 3 aspects ont été notamment inscrits dans la démarche de Google lors de la “Core Update of January 2020” et ne cessent d’être renouvelés par le moteur de recherche à chaque mise à jour de l’algorithme.

Expertise (expérience) : Google souhaite valoriser les contenus où l’expérience utilisateur a une vraie valeur ajoutée, où l’auteur du contenu est crédité et expert dans le sujet abordé. Les sites web devront désormais entamer une démarche de transparence par rapport à leurs contenus et donner du crédit à qui rédige le contenu afin de pouvoir mieux être positionné.

Authority (autorité) : l’autorité d’un site web sera de plus en plus prise en compte pour son référencement. Liens externes, réputation, ancienneté… Plus un site web a de l’autorité dans son domaine, plus ses contenus seront mis en avant par Google.  

Trustworthiness (confiance) : Internet doit être un lieu sûr pour les utilisateurs et Google souhaite de plus en plus valoriser cela. Les sites webs devront pouvoir se positionner comme des lieux sûrs, où le contenu est fiable et de qualité, où les informations sont vérifiées, actualisées. Les pages webs qui n’inspirent pas confiance perdront progressivement en ranking à moins qu’elles ne se mettent à jour.  

Alors que veut dire cette MAJ Google pour les webmasters et les utilisateurs ? 

L’impact de Google EAT pour les propriétaires de sites web

Bon, si on s’y connaît un peu en SEO, on sait très bien que le milieu est adepte de “tricks” et combines pas toujours réglo pour mieux grappiller des positions dans les classements des moteurs de recherche. 

Et bien désormais, il va être de plus en plus difficile de suivre ses combines sans se faire choper et voir des pénalisations pour son site web.

En gros, la montée en puissance de Google EAT va obliger les propriétaires de sites web (blogueurs, entrepreneurs, marques, etc) qui souhaitent être bien référencés à privilégier du contenu de qualité, et à créer des sites web fiables où l’utilisateur peut naviguer en toute sûreté. Ça paraît idyllique dit comme ça, mais il est vrai que cela engendre quand même pas mal de contraintes et d’investissements pour assurer cette qualité et expertise constante (on peut par exemple parler de l’embauche de rédacteurs spécialisés au lieu de rédacteurs “SEO” de Madagascar qui se disent experts sur n’importe quel sujet, qui certes coûtent moins chers mais ne permettent pas d’assurer un contenu expert ou créditable). 

Ce changement progressif de l’algorithme de Google va donc impacter les webmasters des façons suivantes : 

• Pousser les sites webs à offrir plus de sécurité aux utilisateurs
• Forcer les entreprises à investir dans de meilleures agences et experts SEO
• Forcer à une plus grande transparence quant à la rédaction des contenus
• Pousser les webmasters à proposer des sites plus performants et efficaces
• Pénaliser les sites qui font du netlinking avec des partenaires non-fiables
• Pénaliser les sites qui font du keyword-stuffing (entendez par là écrire un certain nombre de mots juste pour être sûr de caser tous ses mots-clés)

En d’autres mots : il va falloir mettre les bouchées doubles pour mieux ranker et voir son contenu décoller.

L’impact de Google EAT pour les utilisateurs 

D’un autre côté, pour les utilisateurs, Google EAT est une bonne nouvelle.

Cela veut dire que les résultats présentés par Google sur les pages de recherche seront :

• Plus qualitatifs
• Avec des informations fiables
• Plus diversifiés (texte mais aussi vidéo, image, etc)
• Plus pertinents 

Bon, un point seulement : il ne faut pas oublier que Google reste une armée de robots. Il y aura toujours des contenus peu fiables recommandés parmi les premiers sur certaines requêtes, ou de supers contenus qui au contraire ne rankent pas. Il faudra juste bosser un peu plus intelligemment pour ranker. 

Stop au SEO “bullsh*t”

Et oui, pour moi, l’impact principal de la mise à jour EAT, c’est que le SEO “bullsh*”t va en prendre en coup. Et croyez-moi, oui, des personnes sans principe ou qui pensent tout connaître et veulent sauter les règles juste pour faire du biz, il y en a plein.

Je vois encore trop d’entrepreneurs ou chefs d’entreprise se prendre pour les rois du SEO alors qu’ils n’y comprennent rien. Si vous ne voyez pas de quoi je parle, il suffit d’aller faire un tour sur Upwork.

Upwork, c’est une plateforme de mise en relation entre freelances et entreprises. Les clients (entreprises) postent des annonces et les freelances postulent avec lettre de motivation et portfolio. Pour le SEO, la plateforme regorge d’annonces et surtout de freelances plus ou moins expérimentés prêts à travailler. J’y vais depuis que j’ai commencé à être freelance, et j’y ai trouvé plusieurs contrats long-terme, notamment en SEO. 

Le problème du SEO sur Upwork c’est qu’il est souvent imaginé de façon très stricte et totalement contraire aux principes du E-A-T : 

• Le client se croit expert sur tout et veut limite embaucher des petits esclaves qui feraient le boulot à sa place (alors que la nouvelle MAJ souhaite justement que les experts soient identifiés sur les contenus rédigés pour y apporter plus de crédibilité)
• On croit encore trop au mythe de “il faut beaucoup de mots pour ranker” : résultat, les clients veulent payer au mot ce qui n’a aucun sens et ne prend pas en compte tout le travail de recherche, d’optimisation SEO et rédaction 
• On est encore trop sur une logique de “keyword stuffing” et donc placer le plus de mots-clés dans ses pages pour mieux ranker sans penser à la valeur ajoutée du contenu

Et surtout, les clients sont prêts à tout pour embaucher au moindre coût, même à payer un rédacteur SEO pour écrire des articles sur l’isolation des maisons alors que le freelance n’y connaît absolument rien dans ce domaine.

Une chose que j’espère donc, c’est que cette montée de Google E-A-T dans la façon d’indexer et de référencer les contenus en ligne va permettre aux sites web d’être de meilleure qualité, de réfléchir à deux fois (ou trois) avant de cliquer sur “publier” et de remettre enfin l’utilisateur au centre des préoccupations, plutôt que l’idée de plaire à un algorithme. N’oubliez jamais que le SEO est une stratégie long-terme, qui demande du temps, de la patience et beaucoup de flexibilité pour réussir !

Car il ne faut pas être dupe : oui en SEO, on veut plaire aux robots de Google pour être mieux référencé. Mais croyez-moi : si un humain n’aime pas votre contenu, alors un robot encore moins !

Comment appliquer les principes d’expertise, d’autorité et de confiance pour son business ? 

Mes conseils pour améliorer le EAT d’une page web en tant qu’entrepreneuse et experte SEO, seraient les suivants :

• Embauchez des experts du SEO pour vous faire accompagner sur la stratégie et la mise en place, ne tentez pas des magouilles ou combines sans rien y connaître
• Stop à la radinerie : payez des liens externes de qualité, et des rédacteurs qualifiés
• Misez sur la transparence : ajoutez une fiche auteur en dessous de vos articles de blog, créez une page à propos, et affichez vos données de contact !
• Créez un site web fiable : assurez une qualité de navigation et de paiement à vos visiteurs, offrez-leur du contenu fiable et pertinent
• Bossez votre réputation en ligne avec des liens sur des sites d’autorité dans votre domaine et des avis sur votre fiche Google My Business ou votre site web

Et maintenant, au boulot !