On lance notre propre projet SEO !

L’été est toujours une bonne période pour déconnecter et se détendre, mais aussi se donner plus le temps de faire tourner notre esprit créatif pour revenir à la rentrée avec de nouvelles idées.

Notre débat cet été s’est fait autour du SEO, un service que de plus en plus de clients nous demandent chaque année.

Même si toutes les marques, petites ou grandes, comprennent les enjeux du SEO et l’intérêt qu’un business peut en tirer, la vérité est que ce levier continue de soulever de nombreuses questions et doutes. Le fait que le SEO s’apparente plus à un marathon qu’un sprint rend les gens inconfortables, car la corrélation entre l’effort et le résultat n’est souvent pas évidente, et certainement pas immédiate.

Malgré nos meilleurs efforts pour éduquer les marques avec lesquelles nous travaillons pour leur faire comprendre les bases du SEO et quelles attentes avoir, nous trouvons que le chemin est souvent semé d’embûches, de remises en questions, de pauses budgétaires, etc. tout simplement car elles ne comprennent pas à 100% comment le SEO fonctionne et n’ont donc pas des attentes réalistes.

Soyons francs, expliquer les principes fondamentaux du référencement, fixer les attentes, justifier les budgets, etc. est un bon début, mais rien ne vaut les résultats. Une étude de cas avec des chiffres réels et des rapports d’avancement réguliers peut valoir mille discours !

Nous avons donc décidé de joindre le geste à la parole. À partir de septembre 2022, nous allons lancer un site web, que nous tenterons de faire croître pendant les 12 prochains mois uniquement grâce au SEO.

Le projet aura un nom de code, mais nous partagerons toutes les informations pertinentes afin que n’importe qui puisse suivre avec nous son progrès pendant tout ce challenge.

Nous publierons un rapport tous les mois avec les dernières mises à jour du projet : nombre d’articles publiés, durée, stratégies mises en place, progression du classement des mots clés, et plus encore.

Sans plus attendre, découvrez notre premier projet SEO made in Wise !

Projet Jupiter

La plupart des sites web ne disposent pas d’un nombre infini de pages possibles, ce qui limite les possibilités d’obtenir du trafic organique. C’est pourquoi, après s’être assuré que vos pages clés sont optimisées pour le référencement, avoir un blog est généralement l’une des stratégies les plus efficaces pour obtenir de grandes quantités de trafic organique.

Dans cette optique, le projet Jupiter sera un site web de type blog.

Le contenu du projet Jupiter sera écrit en anglais, et notre objectif sera non seulement d’obtenir autant de trafic organique que possible, mais aussi que ce trafic provienne principalement des États-Unis et du Canada.

Donc, pour résumer ! Le projet Jupiter :

• Langue : Anglais
• Type de site web : Blog
• Date de lancement : septembre 2022

Premiers pas

Nous sommes plus que prêts à lancer ce projet SEO. Nous savons d’avance que les premiers résultats n’apparaîtront pas avant plusieurs mois de travail au moins… alors, on commence par quoi?

Voici les premiers pas que nous allons faire pour donner vie à ce premier blog SEO :

Recherche et choix de la niche

Cette étape est cruciale quand on réalise un blog SEO, et elle vaut le coup qu’on y passe un certain temps. Lancer un blog SEO est bien différent de lancer un blog sur un sujet que vous aimez : car il se peut que ce sujet soit déjà très saturé et qu’il soit donc impossible de bien ranker. Il faut garder en tête qu’ici, l’objectif premier est de ranker et d’avoir des bonnes positions sur les mots-clés de la niche. Trouver une bonne niche, ou un bon angle d’attaque dans votre niche (si votre site/activité est déjà en place), facilitera tout ce qui vient ensuite.

Vous vous demandez peut-être ce qu’est une bonne niche ?

Eh bien, une bonne niche est un sujet qui intéresse un nombre raisonnable de personnes et qui n’est pas super compétitif.

Lorsque nous disons qu’un nombre raisonnable de personnes doivent s’y intéresser, c’est surtout que nous souhaitons qu’un certain volume de recherche sur Google soit associé à cette niche. Si personne ne recherche le sujet sur lequel vous écrivez, personne ne vous trouvera, quelle que soit la qualité de votre contenu. Gardez à l’esprit qu’il y a près de 8 milliards de personnes dans le monde, dont beaucoup passent du temps en ligne. Si 0,5 % de la population mondiale recherche ce sur quoi vous écrivez, c’est plus que suffisant ! Vous n’avez pas besoin (en fait, vous ne devriez pas) de viser les sujets tendance dont tout le monde parle.

Et par faible concurrence, on veut dire que le sujet n’a pas déjà été traité une centaine de fois. Il y a un nombre limité de places sur la première page de résultats de Google, et notre objectif est d’en gagner une, donc si cette page est remplie de sites de haute autorité, les surclasser serait comme un enfant qui se bat avec quelqu’un qui a deux fois son âge.

Créer une marque pour le projet Jupiter

Généralement, les SEO qui lancent un site web uniquement dans le but de ranker sur Google se concentrent uniquement sur le contenu et négligent totalement l’aspect visuel du site. Même des gourous du SEO que l’on suit et dont on admire les conseils et progrès.

De notre côté, on ne peut pas négliger ça. Le design fait partie du coeur de nos convictions : un site web doit être beau et attractif en plus de valoriser un contenu de qualité. On pense que faire les choses bien, c’est avoir un bon karma 🙂

Nous allons donc créer une marque pour le projet Jupiter, un logo, une palette de couleurs, une belle combinaison de familles de polices… et surtout, nous allons concevoir le site web que nous allons construire.

Il existe de nombreux thèmes préétablis, c’est vrai, mais la plupart d’entre eux sont peu performants à bien des égards. De plus, nous pensons qu’il est un peu naïf de penser que n’importe quel contenu peut s’adapter à n’importe quel thème. Techniquement, c’est possible, mais nous ne cherchons pas seulement à fournir un contenu de qualité, nous essayons également de créer la meilleure expérience possible pour nos visiteurs.

Développer un thème WordPress sur-mesure

L’étape suivante consistera à développer un thème WordPress personnalisé correspondant à notre design.

Encore une fois, beaucoup de gens sauteraient cette étape et utiliseraient simplement un thème préconstruit. Mais il est important de créer le nôtre, non seulement pour obtenir l’apparence exacte que nous recherchons, mais aussi pour garantir les meilleures performances. La vitesse du site est l’une des rares variables de l’algorithme dont Google a confirmé qu’elle avait un impact sur le classement, et nous voulons donc nous assurer que nous excellons dans ce domaine.

Comme la sélection de la niche sera très récente, nous aurons probablement déjà effectué une bonne partie de la recherche de mots-clés.

Il s’agira d’affiner cette liste, de voir quels sont les mots-clés qui sont pertinents, et d’élaborer les titres et les grandes lignes des articles.

Commencer à poster les articles !

À ce stade, nous serons prêts à commencer à publier du contenu sur notre nouveau site web.

La longueur de chaque article et la fréquence de publication ne pourront être déterminées que lorsque nous aurons choisi le créneau et effectué quelques recherches sur les KW.

Nous pensons que le plus important est qu’un article ait un sens. S’il faut 600 mots pour expliquer quelque chose, tant mieux, s’il en faut 2000, alors tant pis. Remplir les articles juste pour atteindre un nombre de mots est une mauvaise expérience pour l’utilisateur, nous n’y croyons pas nous-même donc nous ne le ferons pas.

Il est vrai cependant que si nos concurrents publient des articles de 2000 mots trois fois par semaine, nous devons en quelque sorte les imiter pour être compétitifs (pas exactement, mais de manière générale). Si c’est le cas, nous essaierons toujours d’en couvrir davantage dans l’article, et nous n’ajouterons jamais de bluff qui n’apporte aucune valeur ajoutée à l’article.

On se dit à très vite pour le prochain update !