Marketing d’Influence Relief

Une campagne d’influence a été réalisée pour l’organisme de santé mentale canadien Relief afin de promouvoir leur événement caritatif « La Marche Relief », ayant lieu le weekend du 2 au 3 octobre 2021.

11 influenceuses ont été recrutés pour cette campagne, regroupant à elles toutes plus de 515K abonnés. Les créatrices de contenu ont créé 6 posts Instagram avec 3 carrousel photos, 3 vidéos, et plus de 78 stories pour promouvoir l’événement. Les publications ont touché plus de 219K personnes, et amené environ 1700 personnes sur le site web de Relief.

A Propos de Relief

Relief est un organisme canadien dédié à la santé mentale. Ils aident les personnes vivant avec de l’anxiété, de la dépression ou de la bipolarité individuellement ou au travers de groupes de soutien. L’association organise également des ateliers en ligne et en présentiel d’accompagnement en santé mentale. Pour promouvoir leur marche caritative « La Marche Relief » du 2 et 3 octobre 2021, Relief a voulu faire appel au marketing d’influence pour les aider à lever des fonds et à sensibiliser le grand public sur la santé mentale.

Stratégie

Pour cette campagne, nous avons créé une stratégie influenceurs concentrée sur Instagram, pour nous assurer que l’organisme gagnerait à la fois en visibilité et en abonnés. Nous avons décidé de recruter des créateurs-trices de contenu basé(e)s au Canada uniquement, francophones et anglophones, et qui parlaient déjà de santé mentale sur leur compte. Le but était de recruter des personnes qui incarnaient réellement les valeurs de Relief, et pouvaient partager l’événement caritatif à une audience déjà sensible à la cause de la santé mentale.

Contenu

Nous avons décidé de demander aux influenceuses de communiquer deux fois sur la marche, quelques semaines avant et le week-end de l’événement, afin d’inciter le plus grand nombre de personnes à participer en tant que marcheurs et/ou donateurs.

Quelques semaines avant l’événement, les ambassadrices ont partagé leur histoire avec la santé mentale avec leurs abonnés, et ont annoncé leur participation à la Marche Relief avec des hashtags spéciaux et un lien vers la page de l’événement.

Le jour de la marche, nos ambassadrices ont créé du contenu autour de leur randonnée ou de leur marche, afin de sensibiliser les gens à la Marche Relief et aux actions de Relief pour la santé mentale au Canada. L’objectif principal était de promouvoir les actions de Relief, et de récolter des fonds afin d’augmenter l’aide gratuite offerte par Relief tout au long de l’année.